文｜何润萱

说一部新剧，张嘉益主导的秦腔题材的《主角》。这部剧我提前看了片，认为很是可以，关联词播出之后在搪塞媒体果然没什么水花，跟它在CVB 4%的收视率、口碑确凿零差评酿成清醒倒挂。通盘Q1，AI喧嚣占满行业话题，通盘东谈主王人在惦记真东谈主本色不行了。而算作平台头部严肃文体大剧，《主角》的欣慰令东谈主不安。

“斩杀线”年头刷屏，原来是一个相貌社会安全网坍塌的词，但放到长剧商场，这个譬如正在变得不像譬如。

字据云合数据显现， 本年长剧在Q1 TOP20灵验播放量137亿，比拟六年前下落了四成。影视独舌写这个题时原标题用了“斩杀线”三个字，其后改成“决定性工夫”——也许是惦记引起焦灼。但《主角》的际遇施展，这条线可能真实到了。

先施展晰一件事：《主角》搪塞热度低，并不等于《主角》不好。恰恰相悖，我认为这部剧作念对了本色层面的一切，然后被三条跟本色无关的线卡住了。这即是标题所指的长剧斩杀线。

第一条是平台离异线。2026年4月腾讯视频和抖音的三年合约肃肃到期，后者出于“严慎”的派头下架了二创物料，编著号们也因此受到影响。《主角》5月10日开播，适值是两个平台离异后第一批上线的腾讯大剧。早有业内东谈主士指出，中腰部技俩对抖音依赖高达70%。

(图源:微博@抖音黑板报)

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《主角》的本色是字据严肃文体改编的试验题材，制作是S级的，但演员不是顶流建设，恰好最需要抖音二创破圈，然后被硬生生断了这条路。就连《主角》我方的官抖王人弗成发素材，只可悄默声改个小号“副角”，但也相似被限流下架。因此这部剧的剧粉无奈地说，《主角》是吃尽了平台“黑利”。

(图源:抖音@副角)

两边王人有我方的事理。对剧方来说，连官抖的素材王人要下架，其中不乏高赞本色，删减事后确凿只剩下图文设施的作品，就连普通的剧集和演员话题标签也不敢带了，似乎是超出“严慎”的禁闭。但对于抖音而言，咫尺刚刚解约的腾讯也曾在2021年6月到12月发起168次侵权诉讼，方向总数超29.43亿元。抖音说“严慎”亦然有历史依据的。

这不是《主角》一家的逆境。腾讯与抖音离异后，迅速在快手上线了“腾讯好片保举计算”，将文娱宣发阵脚合座移动。而背后还绑着一笔更大的交往——快手旗下可灵AI传出分拆融资音尘，估值200亿好意思元，腾讯已有投资意向。平台之间的博弈远不啻本色分发，但为这场博弈买单的，是正在播出的每一部腾讯独播剧。

快手的“腾讯好片保举计算”

第二条则是出品方的产业化断层。《主角》这部剧是清醒是陕家班：主演张嘉益和他背后的贰零壹陆影视串起了一个陕西圈子，导演李少飞，演员姬他、孙浩、王海燕王人是陕西东谈主，和张嘉益曾不啻一次互助。而本片监制张艺谋亦是西安东谈主，天然在宣传期莫得像主演那样高调出现，但他的存在也就意味着陕制这个标签。

(图源:微博@电视剧主角)

关联词，就算这部剧有西安电影制片厂加捏，在现在的商场上联动的体感却稍显薄弱。相似辱骂遗题材、央视播出，《家业》收视远低于《主角》，但搪塞热度碾压——抖音播放量2.4亿，全网热搜383个。震惊选角方面的相反，两部剧的相反其实不在本色，更多是出品方的文旅运作才调。

(图源:抖音)

有酷爱酷爱的是，《主角》和《家业》这两部其实王人在开始地相近办了发布会，以至《主角》的规格还更高小数，请到了广电总局电视剧司司长冯胜勇到场总合髻言。连合阁下是陕西省播送电视局，在陕西大剧院戏曲厅举办，还有陕西省戏曲计划院带来秦腔非遗饰演。从政事站位的角度来说，《主角》规格极高，然而对商场来说，这并不代表一开动就要对它买单。

我珍贵到此次发布会并莫得场所文旅深度下场，西影风雷影视基地五一才试营业，文旅联动仅停留在“影视+文旅多维共振”的想法层面。而相近《家业》流程A股上市公司华策运作——约略是《国色青春》之后他们对文旅联动也曾很是老练了，因此《家业》未播先热，不决档就拿下156万预约量，投入华策财报收入前五。取景地黄山宏村搭客量同比增长17.8%，安徽文旅官方发起“打卡李祯同款石板路”，安徽和山西两省文旅更是未播先争。

(图源:@黄山文旅)

何况关节数据来了，《家业》开播首播四集就有7个品牌、24条告白投放。它的招商在播出前就已完成，赶上了618档期。比拟之下，《主角》的告白是被不雅众奶起来的，HJC黄金城官方首页入口自来水们把腾讯站内热度推起来之后，直到第17集告白方们才跑步进场。这很是施展一件事：如今的长剧PK，决定存一火的早就不是本色自己，还有背后出品方以至地缘方的较量。

(图源:微博@电视剧主角)

第三条可能亦然最苛虐的一条斩杀线：用户错配。张艺谋监制，张嘉益主演，播出在央视一套，重复上秦腔年代剧和主角十来集才出场这几个关节词，每一个建设王人指向中老年高口碑不雅众——孝敬收视但不孝敬搪塞热度。也即是说，这部剧从选角阶段就决定了搪塞天花板。

更关节的是：心爱看严肃剧的东谈主，恰正是最不心爱在搪塞媒体上沟通的一群东谈主。他们的认同风景是欣慰地看完、给个豆瓣评分、保举给一又友，这些活动在当下的热度模子里全部不算数。外加信息茧房时间，世界更热衷于被算法推流而不是主动寻找，对于剧粉以外的路东谈主来说，思要破圈那即是难上加难。

如前文所述，腾讯视频此次宣发转投其算作大推进的快手，但问题是，快手在巨匠文娱层面近些年确凿莫得水花，这对《主角》来说又是一次错配。

三条线相聚到一谈，就酿成了现在这种相等诡异的情况：小红书上能搜到的对于《主角》的评述王人是正向的，豆瓣短评亦然详情居多，但搪塞媒体上它的体感相等隐微。

(图源:小红书、豆瓣)

其时超前看片看的是一个超长片花，播出后我又去看了下正片的节拍，比片花还要精彩。因为长剧的体量让主角的运谈可以通过叙事伸开，在时间巨大配景下娓娓谈来，不同变装也有充分的空间展示我方的东谈主生曲线。

在第15集里，有个刘浩存在雪地里送鸡汤的镜头，因为被师傅品评了不会辉煌可儿她眼里蓄着泪正委曲着，然后镜头一滑，她看到了雪地里两个浑然无私排演戏的师傅，陡然激情就不一样了。雪天、老翁儿、仙女、大刀、耍棍，这一切王人有一种尽在不言中的情谊魅力。不雅众们受到感染，纷纷在弹幕上发：薪火相传，唱响秦腔。

《主角》

剧情越击中东谈主，就愈发认为试验造作：一部这样好的剧，被困在了一个跟本色无关的系统里。这个斩杀线究竟是谁建设的呢？

告白主只看热度，长视频平台为了告白主去追热度，合理。追热度就要依赖短视频作念二创分发，合理。短视频平台拿到议价权后在营业博弈中随时可以断供，好像也合理。通盘商场助威年青东谈主、追赶搪塞声量，相似合理。每一步王人合理，合在一谈，一部CVB破4%的严肃文体大剧果然在搪塞媒体上灭亡了。

这三条线，每一条单独看王人是《主角》的庆幸不好——换个时期开播、换个出品方、换套选角逻辑，可能就不会同期触发。但它们之是以存在，是因为通盘长剧商场的底层结构也曾变了。《主角》只是第一个同期撞上三条线的大剧，但巧合不会是终末一个。

字据QuestMobile数据：截止2025年12月，短剧月东谈主均时长已首先长视频。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席践诺官孙忠怀在相聚视听大会演讲题目就叫《潮流转向时，平台何为》，开场第一句：“这是这样多年来，第一次让圈外东谈主也开动讲求问咱们——你们影视行业，接下来会怎么？”没思到，只是一个月后播出的《主角》成了第一个要恢复这个问题的大剧。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席践诺官孙忠怀

谜底其实并不难猜：长剧也曾差异成收视剧和热度剧两个物种。营业价值随着热度走，不随着收视走。这是多方共谋的后果，连长视频平台我方也有份参与，如今苦果自咽。

我并不是思唱衰长本色，相悖，我思在著述的末尾提一个近期中国电影的例子：1400万资本的潮汕电影《给阿嬷的情书》反成例的爆红了。它的首日排片不及2%，全素东谈主潮汕方言献艺。按照平台过会的条件，按任何一条斩杀线的表率，它比《主角》更该被斩。但截止发稿，它的票房已破6亿，揣测突破10亿。

《给阿嬷的情书》

区别在哪呢？电影不雅众用脚投票，片子口碑发酵、不雅众买票，票房涨、排片涨，终末正轮回，好本色可以我方救我方。长剧不雅众则莫得这个契机。他们的认同，收视率、豆瓣评分、欣慰地保举给一又友，不服直改换为营业价值。中隔断着一层搪塞媒体热度，而这个热度被平台分发、出品方才调、流量建设层层卡住。假如长剧也能像电影一样让不雅众平直付费投票，《主角》的处境会全王人不同。

长剧的斩杀线到了。但它斩杀的不是不雅众的选拔，是不雅众的选拔无法抵达的那段路。若是还有什么能救长剧，那即是飞快把这条路修通。

*本文图源相聚，如侵权掂量点窜

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